Die Frischetheken bei Edeka sind nach Unternehmensangaben das Herzstück eines jeden Marktes und immer eine gute Wahl, wenn es um hochwertiges Grillgut aus der Region geht. Vielfältig bestückt mit Produkten aus regionalen Markenfleischprogrammen, sollen die Frischetheken nicht nur mit Vielfalt und Qualität, sondern auch mit Kompetenz und Beratung überzeugen. Genau das rückt die neue Kampagne des Unternehmens in den Fokus.
Edeka gehört zu den führenden Anbietern regional erzeugter Lebensmittel in Deutschland. Gerade durch seine genossenschaftliche Struktur bietet der Verbund heimischen Erzeugern sehr gute Absatzchancen. Rund 30 Prozent der Waren in den Märkten stammen von lokalen und regionalen, meist landwirtschaftlich geprägten Anbietern. „Edeka steht wie kein zweites Handelsunternehmen für Regionalität. Wir sind traditionell ein wichtiger und verlässlicher Partner der deutschen Landwirtschaft und bauen unsere regionalen Sortimente kontinuierlich aus. Besonders unsere Bedienungstheken mit regional erzeugten frischen Produkten sind unser Differenzierungsfaktor Nummer Eins“, so Markus Mosa, Vorstandsvorsitzender der Edeka Zentrale Stiftung & Co. KG.
Kampagne auf allen Kanälen
Um die regionale Sortimentsvielfalt an der Frischetheke geht es auch in der neuen Kampagne des Unternehmens. Zentrales Element ist der TV-Spot, der auf gewohnt humorvolle Weise das Thema Regionalität an der Frischetheke inszeniert. Dabei liegt der Schwerpunkt auf dem Grillsortiment aus frischen Fleisch- und Wurstwaren. Unter dem Titel „RegioNah” wird das kampagnenbegleitende Out-of-Home-Motiv bundesweit und in den Märkten platziert. Darüber hinaus wird die Kampagne auf Social-Media-Kanälen wie Facebook, Instagram und TikTok verlängert und ebenfalls online auf edeka.de/theke sowie im eigenen Newsletter des Unternehmens aufgegriffen.
Mit den Bedientheken mit Fleisch, Wurst, Fisch und Käse differenziert sich Edeka vom Wettbewerb. Neben fachkundiger Beratung bieten die Theken vor allem durch höchste Produktqualität und -vielfalt. Mit langfristigen und verlässlichen Lieferverträgen sorgt das Unternehmen für Planungs- und Investitionssicherheit bei den Vertragslandwirten. Zusätzlich stehen die besonderen Markenfleischprogramme von Edeka neben einem Mehr an Tierwohl auch für regionale Erzeugung und Verarbeitung in den eigenen Produktionsbetrieben. Der Edeka-Verbund baut bereits seit Jahren das Angebot von Fleisch- und Wurstwaren mit den höheren Haltungsformstufen 3, 4 und 5 aus – dazu zählt auch das weiterwachsende Bio-Sortiment. Nahezu alle frischen Fleisch- und Wurstprodukte stammen aus Deutschland und meist sogar von Landwirten aus der jeweiligen Region. Damit entspricht Edeka dem Wunsch vieler Kundinnen und Kunden nach mehr Transparenz und Herkunftsnähe. www.edeka.de