Die Anuga entwickelt ihren Markenauftritt konsequent weiter. Unter dem Leitgedanken „United by Taste“ führt die weltweit größte Fachmesse für Lebensmittel und Getränke eine neue Kampagne und eine übergreifende visuelle Markenwelt ein. Sie sollen sichtbar machen, was die Fachmesse seit über 100 Jahren auszeichnet: Menschen, Produkte, Ideen und Märkte aus der ganzen Welt miteinander zu verbinden.
Die Weiterentwicklung soll den tiefgreifenden Veränderungen in der globalen Food- und Beverage-Branche Rechnung tragen. Neue Technologien, steigende Anforderungen an Nachhaltigkeit, alternative Proteine, veränderte Konsumbedürfnisse und kürzere Innovationszyklen prägen zunehmend Produkte, Geschäftsmodelle und internationale Wertschöpfungsketten. In diesem dynamischen Umfeld will die Anuga ihre Position als internationaler Treffpunkt für Business, Innovation und Wissenstransfer stären.
Mit dem neuen Markenauftritt übersetzt die Anuga ihren Anspruch in eine moderne, emotionale und zugleich klar auf das internationale Fachpublikum ausgerichtete Kommunikation. Eine konsistente Bild- und Kampagnenwelt soll die Wiedererkennbarkeit der Fachmesse über Märkte, Zielgruppen und Kommunikationskanäle hinweg erhöhen und ihre Differenzierung im internationalen Wettbewerbsumfeld weiter stärken.
„United by Taste“ verbindet die globale F&B-Branche
Dabei bildet „United by Taste“ den Auftakt einer mehrteiligen Kampagne. Diese rückt bis zur Anuga 2027 weitere Facetten der Messe in den Mittelpunkt. Der Begriff „Taste“ steht dabei nicht nur für Genuss, sondern auch für Produktqualität, Innovationskraft, kulturelle Vielfalt und die unterschiedlichen Anforderungen internationaler Märkte. So wird „Taste“ zum verbindenden Leitmotiv der Kampagne und bündelt die zentralen Stärken der Anuga als internationaler Marktplatz, Trendplattform, Branchennetzwerk und Ort für Wissenstransfer – ganz im Sinne des Community-Gedankens von #weareAnuga. Gleichzeitig unterstreicht die Kampagne den Anspruch der Fachmesse, als Knowledge-Leader die Zukunft der Ernährung aktiv mitzugestalten.
Gemeinsame Bildwelt
Das neue Hauptvisual übersetzt diese Idee in eine klare Bildsprache und bringt die beiden zentralen Kräfte der Anuga zusammen. Die Menschen, die das internationale Food-Business gestalten, und die Produkte, aus denen Trends, Sortimente und neue Marktchancen entstehen.
Menschen im Messekontext treffen dabei auf prägnant inszenierte Lebensmittel. Ein kreisförmiges Gestaltungselement verbindet beide Perspektiven und greift zugleich die Form eines Tellers auf. Rote Akzente verankern das Motiv sichtbar in der Markenwelt der Anuga. Auf diese Weise entsteht eine Bildsprache, die Begegnung, Produktvielfalt und internationale Geschäftsdynamik miteinander verbindet.
Das Gestaltungsprinzip wird für die zehn einzelnen Fachmessen der modular weiterentwickelt. Zwei unterschiedliche kulinarische Welten begegnen sich auf einem Teller und zeigen die Vielfalt des jeweiligen Segments. Der Teller fungiert als wiederkehrendes, verbindendes Element. Er steht für die Vielfalt des globalen Lebensmittelangebots und zugleich für die Funktion der Anuga als internationaler Marktplatz, auf dem Produkte, Menschen und Geschäftsideen zusammenkommen.
„Die Anuga verbindet die globale Food- und Beverage-Branche über Märkte, Kategorien und Kulturen hinweg. Mit ‚United by Taste‘ bringen wir diese Stärke künftig noch klarer zum Ausdruck. Damit schaffen wir einen starken kommunikativen Rahmen, den wir auf dem Weg zur Anuga 2027 kontinuierlich weiterentwickeln werden“, erklärt Jan Philipp Hartmann, Director der Anuga.
Die nächste Anuga findet vom 9. bis 13. Oktober 2027 in Köln statt. www.anuga.de