- Foto: IDEG Informationsgemeinschaft Deutsches Geflügel
In der neuen Werbekampagne werden die Anzeigenschaltungen durch einen umfangreichen Internetauftritt unter www.deutsches-gefluegel.de ergänzt.
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Die deutsche Geflügelfleischwirtschaft hat eine neue Kommunikationsoffensive gestartet. Die Kampagne „Deutsches Geflügel: Nachhaltig gut!“ verbindet die Kommunikation der kontrollierten Erzeugung von deutschem Geflügelfleisch mit einem aktuellen Thema. „Mit unserer Kampagne setzen wir die gemeinschaftlich entwickelte Linie zur Branchenkommunikation der letzten Jahre für Geflügelfleisch mit der DDD-Herkunftskennzeichnung konsequent fort. Ziel ist es, den Verbraucher für Geflügelfleisch aus deutscher Erzeugung zu sensibilisieren. Mit dem Thema Nachhaltigkeit wird die Kommunikation pro deutsche Erzeugung mit einem aktuellen Nachrichtenwert ergänzt“, erklärt Dr. Thomas Janning, Geschäftsführer der IDEG Informationsgemeinschaft Deutsches Geflügel, Berlin, den Ansatz der Kampagne.
Die Kommunikationsoffensive setzt sich aus einer Anzeigenstrecke und einem Internetauftritt zusammen. Von Mitte März bis Ende April sind in führenden Printmedien aufmerksamkeitsstrake Anzeigen geschaltet, die die zentralen Botschaften kommunizieren. Die zweite Anzeigenstrecke startet im September und läuft bis Ende des Jahres. Allein mit der Anzeigenschaltung wird die IDEG 87,2 Prozent der Zielgruppe der haushaltsführenden Frauen erreichen.
Unter www.deutsches-gefluegel.de finden sich Themen wie Futtermittelverwertung und Wasserverbrauch bei der Erzeugung von Geflügelfleisch oder praxisnahe Tipps zu Einkauf, Lagerung und Verzehr: Auf der neuen Internetseite finden sich umfangreiche Informationen zu allen Bereichen. „Unsere Argumente, warum deutsches Geflügel gut zu einer nachhaltigen Lebensweise passt, belegen wir dabei umfangreich anhand einer wissenschaftlichen Dokumentation“, sagt Janning. Darüber hinaus sind ganzjährige Onlinekooperationen sowie Maßnahmen zur Presse- und Öffentlichkeitsarbeit in die Kampagne integriert. Im Rahmen einer Online-Kooperation zum Kampagnenstart werden beispielsweise 10 mal 1.000 Euro Haushaltsgeld verlost.
Auch über 2010 hinaus soll Kommunikation pro deutsches Geflügel betrieben werden. So ist die IDEG als schlanke und professionelle Kommunikationsplattform geschaffen worden, um zielgerichtet Handel und Verbraucher für Geflügelfleisch aus kontrollierter heimischer Erzeugung zu sensibilisieren.
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